中国遭遇经济困境时，足协推行了不带倾向性的名称变更，促使苏宁与泰达这两家大型企业更坚决地退出足球领域，并且给天津津门虎寻找新东家造成了阻碍。根据上游新闻·重庆晨报3月1日专题文章披露，国内职业足球队将冠名推广商视为核心投资考量，因为除此之外，我国职业联赛在商业运作层面创收能力十分有限。
广州恒大的主场是中超最火爆的主场之一
欧洲五大联赛中，俱乐部的主要进项渠道有：球员转会金的所得，赛事期间现场销售的收入，电视转播权带来的分成，以及赞助商提供的广告支持。此外，若俱乐部能参与欧洲赛事，则还能从欧足联那里得到相应的收益分配。以曼联为例，该俱乐部在上一个财年，虽然受到新冠疫情冲击，总收入为5.09亿英镑，但亏损了2320万英镑，相比之下，一些中超球队每年支出高达数亿，收入却往往不足一亿，两者差距十分显著。
中超收入的地板在哪里？2020赛季或给出答案
中超俱乐部并非公开上市的企业，因此多数俱乐部每年的收支状况对外界而言是个未公开的信息。外界普遍估计中超联赛的运营成本至少达到三四个亿球迷网，若要争取冠军则花费会更高。依照中国足协对中超俱乐部新赛季总预算上限为六亿人民币的规定来看，此前每个赛季花费超过六亿的俱乐部必定存在。
商店
中超投入巨大，但盈利状况不佳。俱乐部资金主要依赖足协拨款，2020年赛季足协仅向每家俱乐部分配了1000万元，这点钱对俱乐部而言微不足道。据悉足协自身也面临赞助商和版权商的款项拖欠问题。即便在疫情前的2019年赛季，足协分给每家俱乐部的资金也仅约6000万元。
2020年赛事采用赛会制，导致各中超俱乐部损失了门票及相关收益，但以往中超俱乐部的门票收入本就微不足道。2019年上半年广州恒大披露的信息显示，该队在那段时间的门票总收入为2600万元，考虑到其主场在中超联赛中属于人气最旺的场地之一，场均观众数量通常能达到4万人左右，而其余大部分中超俱乐部的门票收入应该相对较低，相比之下，像曼联这样的欧洲顶级俱乐部，每个赛季通过门票销售获得的收益都会突破1亿英镑大关。
商店
广州富力披露的财务信息，可以更清晰地反映大多数中超俱乐部的经营状况。根据新闻媒体早前的消息，2019年广州富力在主场销售门票大约获得五百万元，来自赞助商的资金约为一千万元，再加上中超联赛的分配奖金和地方政府的补贴，全年总收入大约是一亿元左右。2020年赛季期间，俱乐部门票销售完全失败，仅依靠中超分配的奖金获得一千万元，即便部分赞助商和政府提供援助，多数球队经营状况依然十分艰难。这表明，如果忽略球员转会所得，中超俱乐部在商业运作层面很难产生多少利润。
商业开发严重滞后，中国职业足球当下吸金力不够
国内职业足球俱乐部的收入为何如此微薄，首先源于中国职业足球的表现不尽如人意，将近二十年未曾闯入世界杯决赛圈，同时未能培养出能在欧洲顶级联赛效力的球员，使得足球运动的关注度持续下滑。能够亲临现场的球迷数量不多，导致门票销售不佳，而赞助商对足球项目的投入意愿也普遍不高。
武汉队2019年举行出征典礼，根据资料图片，从背景板观察，该队赞助单位显得不是很多。
现在愿意投入资金的人士，对篮球、电竞等活动的关注程度更为显著。以电竞赛事为例，诸如王者荣耀、DOTA2等比赛的入场券异常紧俏，中国队伍在世界级竞赛中屡获佳绩，出资商也乐于支持赛事或游戏团队，这与大部分观众参与度不高、场面较为沉闷的中超联赛主场形成了鲜明对比。
中国职业足球联赛整体实力不强，国足表现随之下滑，如今中超优秀外援和教练纷纷离去，联赛水准也出现下滑，版权转让价格也大不如前，所以无法像欧洲五大联赛那样，在电视转播等版权交易中获得丰厚回报。
在衍生品研制领域，中超多数球会的相关产品销售所得微不足道。唯有上海申花、广州恒大等个别球会，其衍生品的销售状况尚可。然而，与英超顶级球会相比，后者通过衍生品经营及品牌授权获取的收益可达数千万英镑，两者间的差距依然显著。
俱乐部在相关产品制作上不够投入，欧洲顶级球会的相关产品制作，除了球衣、运动训练服装、装备等，还包括居家用品、食品等种类，除了俱乐部自主制作外，还授权给其他机构获取版权收益；中超俱乐部在产品制作上处于较为初级的阶段，再加上各式仿冒产品普遍存在，也带来了一定阻碍。
上游新闻·重庆晨报记者 何艳
