2014年中超各俱乐部整体营收超过20亿元，具体为20.1512亿元。广告赞助是俱乐部资金最主要的构成部分，金额为8.345亿，与2013年相比实现了显著提升。对比往年，赞助商所覆盖的行业领域更为宽广，汽车与制造行业、旅游与酒店业所占比例有所增加。房地产行业在投资金额上仍然占据首位，其占比高达35%。
2014年中超企业的总收入为4.4亿元，其净利润为2.7亿元，比前一年增长了2.26倍。新赛季开始时，中国平安以每年1.5亿元的价格获得了中超四年的冠名赞助，刷新了中国足球职业联赛冠名费用的历史记录。据透露，各俱乐部将分配到大约1000万元的收益，这远超上一赛季的570万元分红。
根据相关数据，俱乐部和中超公司的资金主要依靠广告赞助，这是它们的主要收入渠道。
收入缺少真正盈利利器
欧洲和北美的职业足球赛事收益，主要源自三个渠道：媒体授权金、现场观赛收益以及商业拓展。以英格兰超级联赛为例，其资金构成中，媒体授权金占比最大，超过一半的收入来自该部分。据披露，今年英超通过电视转播获得的资金总额达到6亿英镑，折合人民币约60亿元。就连日本的职业足球联赛，其电视转播的营收也已超过77亿日元，折合人民币大约4亿元。当中超集团2014年的电视转播收益仅有三千六百万元，仅占总营收的百分之九。
2014年中超的门票总收入大约为1.2亿元，这个数额呈现显著下滑趋势。当年只有四支球队的门票销售额突破了千万大关。这种情况主要源于中超各俱乐部普遍需要租赁比赛场地，因此每个拥有主场的俱乐部每年至少要承担约60万元的场地使用以及安保开支，并且这项支出正随着物价和人力成本的持续上升而逐年增长。
商业拓展领域，以授权商品为例，今年中超所有俱乐部授权商品营收达2000万元，较去年的717万元增长显著，但就整体市场而言，该数额依旧微不足道，仅相当于2013年西甲C罗个人球衣销售额的三十分之一。
畸高薪资吞噬收入增长
2014年，中超16家俱乐部普遍处于收支失衡局面，总计亏损达2.22亿元。导致这种状况的关键因素是运动员和教练员过高的报酬。英国《每日邮报》最近对全球各联赛的薪酬状况进行了调查，结果显示中超运动员平均年薪为20.9万英镑（折合200万人民币），在全球排名第15位，但在亚洲范围内位居首位。
2014年球迷网，中超运动员的报酬总额为17.81亿元，比上一年增加了24%。这是自2011年以来，运动员报酬总额连续四年持续上升的情况。广州恒大和山东鲁能分别以2.88亿元、2.86亿元的报酬总额位居前列。今年中超有7家俱乐部的运动员报酬总额超过1亿元，而报酬总额低于5000万元的俱乐部有6家。
2014年中超16家俱乐部整体开销中，绝大部分都花在了运动员及教练人员的报酬和转会交易上。相比之下，西方职业足球团队有一条严格的财务界限，要求人力相关支出总额不能超过俱乐部年度营收的一半。这种不正常的薪酬体系，显然严重阻碍了中超联赛的进步。
管办分离带来盈利机遇
十二月下旬，在足球职业联赛的年度回顾会议上，中国足协职业联赛理事会执行局负责人马成全发表讲话，表示中超运营机构承担赛事组织、场地规划、日程制定及俱乐部运营等职责，执行局则负责对相关赛事进行监督、注册审核及市场准入管理，此举是中国足球管理权与经营权逐步分离的重要举措，有助于联赛运行更加和谐有序。
这则令人期盼的好消息表明，2015年中超联赛正迈向管理运作分离的新阶段。得益于政策的推动，中超如今是国内最具号召力的商业竞技活动。然而，联赛的营收主要来自广告和赞助，在经营拓展及盈利方面，与欧美职业联赛相比还存在显著距离。这反映出中超联赛在提升比赛质量方面还有待加强，并且需要在拓展诸如媒体版权收益之类的多种盈利途径上下功夫，同时吸纳更多市场层面的因素。
中超联赛距盈利目标还有很长的一段路要走。
（王辉）
