腾讯开展体育赛事付费直播业务，需追溯至NBA版权纠纷事件。今年1月，腾讯以高额费用与NBA达成协议，获得了原由新浪、乐视、腾讯三家共享的权益。该合同为期五年，总金额达五亿美元。其中，每年一亿美元的版权费用，是新浪上赛季合同（每年两千万美元）的五倍。
商业活动往来频繁，场面十分活跃。最早转播NBA赛事的是搜狐平台，后来新浪介入，从搜狐手中夺取了播映权。不过新浪并非唯一拥有播映权，腾讯、乐视等公司也能转播部分比赛，只是场次有限，自主选择空间较小。现在，资金雄厚的某公司，获得了转播权，开始尝试收费直播的新模式。开春之际，腾讯甫揽独家转播权，众多行业专家便预言，若要任性观看NBA视频直播，或许需要掏腰包了。时至今日，情形果真如此。
付费看赛事直播，不能承受之重？
实际上，腾讯并非首个探索体育赛事直播收费方法的平台，近些年，围绕足球与篮球赛事，众多机构已开展相关尝试，其中率先进行的有天盛传媒、新英体育、百视通等企业，那么，这些勇于探索的先行者，是否已经成功找到了正确的路径？
1.百视通：“盒子”装不下赛事付费直播
百视通在2009年首次提供NBA比赛的付费转播，内容形式多样。两年前，该公司与NBA达成新的合作协议，获得了连续三个赛季的赛事播放权。此后，百视通借助IPTV、OTT、数字电视以及手机电视这四种平台，向观众传播NBA的精彩对决。每年，百视通大约会转播一千场NBA比赛，几乎每一场常规赛都能提供视频直播服务。
百视通IPTV平台上的NBA高清频道，年付费用为299元，也有按月付费30元的选项。百视通机顶盒同样提供NBA的即时直播内容，其直播场次和收费标准均与IPTV版本保持一致。不过，该机顶盒现已停止销售。那些屡次遭遇国家广电总局严厉监管的各类机顶设备，如今已很难形成什么市场影响力。
另外，在手机设备上，百视通早在2013年便与多家通信服务商建立了合作关系，用户完成付费即可借助手机网页收看NBA的实时视频转播，近两年，百视通又推出了两款移动应用程序，分别是“百视通篮球”和“Bestv”，球迷们能够通过这些应用程序进行付费，用以观看直播内容，但每天仅有一场视频直播可供选择。
百视通未透露IPTV端和移动端NBA服务的付费用户确切数目，不过该公司表示，仅就IPTV业务而言，自2009年起，每个赛季的付费用户增加比例大约为30%。
2.天盛体育：“吃独食”消化不了赛事付费直播
谈到花钱观看足球在线转播，中国球迷，特别是英格兰联赛爱好者，对五年前仓皇退场的天盛体育印象最为深刻。
2007年，天盛用5000万美元的高价获得了2007至2010年英超三个赛季在中国大陆的直播权，并开始效仿天空电视台的模式，在中国开展付费电视业务，试图从中获利。天盛采用的是纯付费转播方式，仅通过自有的数字付费频道“欧洲足球频道”独家转播英超赛事，拒绝向任何免费电视台分销版权。
天盛的付费频道里，观众每月点播英超要花88块钱，要是看完整个赛季，得掏1880块。可球迷们根本不乐意，还对天盛怀恨在心，觉得它是在强取豪夺。有媒体盘点的数据显示，真正通过天盛看英超的大陆观众只有3万人，跟不用花钱看的时候最火时3000万的观众数比，中国英超爱好者锐减了将近一千倍。
2008年，天盛公司全年损失高达1.9亿元球迷网，为了改变这种亏损状况，企业将服务费用持续降低，并且把转播机会出售给一些电视台，让他们能够无代价地进行现场播放，然而，这种策略已经无法挽救局面，到了2010年8月，行事鲁莽的天盛最终走向了倒闭。
3.新英体育：赛事“版权分销+付费直播”勉强度日
二零一零年，IDG与新华迪传媒联手创立的新英体育，接替天盛公司，斥资三千余万美元，买下了英超联赛三个赛季在中国大陆地区的独家播映权。说来也巧，濒临倒闭的天盛正是IDG投资的企业。意图修复球迷关系，重新激发国内观众对英超的关注，新英体育借鉴了天盛的失败经验，分别与多家电视台和网站达成了版权转让合同，在此期间，英超再次转为无付费电视播放模式
2012年，新英体育再次拿下英超2013/14至2018/19赛季的转播授权，具体合同金额成谜，有消息称至少高达5.7亿元，也有说法接近10亿元。如此庞大的资金支出，迫使新英体育在着力打造英超品牌影响力的同时，迫切需要探索契合中国市场的营收途径。为此，自2013-14赛季起，新英体育着手实施版权分销与付费直播相结合的业务策略。
以这个赛季来说明，新英运用了这样一种做法，即出售百分之六十的版权，使得赛事能够免费直播，而剩余的百分之四十则由新英自行承担费用进行直播，把230场赛事的转播权卖给了腾讯、新浪和乐视公司。与此同时，新英在自己的网络平台上，整个赛季里进行了380场英超比赛的直播，其中230场是免费的，另外150场则需要付费观看。
今年8月，英超首场曼联对决热刺的赛事，新英体育官网及移动应用同步在线付费用户数超过五十万，人均在线时长达到八十分钟。此外，新英体育运营的新视觉付费电视频道，拥有三百二十万订阅用户观看了这场开幕比赛。并且到2015年11月前后，新英体育向虎嗅披露的数据显示，其网站付费用户数已接近两百万。英格兰足球超级联赛在中国拥有将近两亿爱好者，不过，仅有百分之二点五的球迷加入了新英体育的行列。
整体而言，在国内，通过先行者的多年尝试，不论成败，原本难以推进的付费观赛方式，开始显现出突破的苗头。百视通、新英体育等企业的相关业务也在逐步推进，那么，从正面角度出发，有哪些力量在促进这一方式的进步？
腾讯5亿美金拿下NBA做付费直播，难道未见前方“尸骨累累”
赛事付费直播，背后有什么驱动力
去年十月，国家层面发布促进体育产业进步的指导方针，明确表示要解除赛事传播方面的诸多约束，从而让企业获得更多自主空间，此举令众多从事体育活动视频发布的新兴网络平台倍感振奋，纷纷着手争夺体育活动播放权。乐视体育在2014年12月伊始实现了独立运营，失去NBA版权之后，该公司着力发展特色化竞争策略，转而布局关注度相对较低的体育赛事领域，目前其掌握着涵盖十七种不同运动项目的赛事版权；腾讯公司无需过多介绍，这笔五亿美元的交易对于新浪和乐视而言，都堪称极其高昂的代价。
国内有线电视用户一直不多，网络电视又经常受到政策限制。体育市场持续扩大，CCTV5这类受到较多限制、直播比赛少的传统电视频道，已经无法满足观众的观看欲望。在政策支持的情况下，操作方便、观看感受更好的网络视频直播越来越受欢迎，腾讯、乐视等互联网企业似乎已经抢占了市场先机。产业规模扩大，政策方面支持，体育活动在线观看收费，这些之外，还存在哪些推动因素？
1.技术提升观赛体验
其实，球迷的要求并不高，我愿意出钱，只是希望获得优质的感受。周围有些朋友前段时间还在抱怨鹅场缺乏人情味，但他们在忍受着支付会员费用后，最近几天就开始宣扬说观看1080P蓝光画面确实令人愉悦。请注意，球迷们并非畏惧收费，而是担心所支付的费用所换来的东西缺乏价值。去年，一些订阅乐视英超直播的观众抱怨画面不流畅，付了费用却无法顺畅观赛，球迷们恐怕就要强烈不满了。
流畅感受至关重要，制作水准卓越者，可吸引更多付费顾客。体育赛事转播，提升价值途径，包含精良转播手段，以及优秀解说团队。当前，尖端科技，亦成为直播方争相采用的工具。譬如今年备受关注的虚拟现实技术，已开始在NBA比赛转播中使用。体育爱好者与科技发烧友有很多共同之处，追求新奇是他们的显著共性，运用前沿科技能否有效吸引顾客？
2.支付变得更加便捷
内容付费的推广得益于支付渠道的便利性。起初天盛转播英超计划收费，却导致众多球迷对缴费流程感到困惑。如今这一难题已得到妥善处理，网络支付和手机支付变得极为方便。只需轻轻一点即可完成付款，立刻享受服务。毕竟动用银行卡或支付账户中的资金，并不会带来明显的不适感。#双十一购物狂欢后的经济压力#
3.选择性更多
如今的直播平台，不再像天盛那样强制用户付费，而是提供了丰富的直播选择方案。以新英体育为例，除了整季或整月的订阅服务，忠实粉丝还能单独购买某个球队的直播权限。还有更便捷的选择，观众可以仅花费6元观看单场赛事直播，无需受制于按月或按季的固定收费标准。
4.多终端体验
现代社会生活节奏很快，球迷们很难有机会静下心来，约上几个朋友，畅饮啤酒，守在电视机或电脑前，观看一场足球比赛。满足球迷在手机等移动设备上观看直播视频的需求，应当成为各大直播平台着力探索的新方向。腾讯、百视通等公司都在努力实现跨设备兼容，提升多终端的观看感受：腾讯体育的会员资格，无论是在电脑上还是手机APP里都能通用；百视通也正积极宣传手机APP上的比赛直播功能。
5.与社交结合，创造更多想像空间
另一种付费观看比赛的方式可以融入社交元素。花钱观看直播，会在一定程度上被视为“铁杆球迷”。接着，截取1080p蓝光高清画面的图片，分享到社交动态，以此进行无声的展示。再者，假如你有很多同好球赛的朋友，可以一次购买多个独立比赛的观看权限，将账号或链接传递给朋友们。或者，你也可以选择购买整个赛季的观看服务，将账号作为礼物送给朋友。
6.最重要的是，用户心态在转变
7月3日，爱奇艺发布《盗墓笔记》第五集，并且把第一季内容提供给会员观看。节目刚开放，5分钟内观看次数就超过1.6亿次，成为会员的订单数量也超过260万。4月份的时候，爱奇艺表示他们的网络付费业务每年增长速度达到700%到800%。《盗墓笔记》的热潮过后，很多人认为，视频网站开始依靠付费来盈利了。各大视频平台如优酷土豆、爱奇艺、搜狐等，都在积极搜集各类有价值的节目版权，大量储备核心内容，对视频会员业务的发展都抱有雄心壮志。
体育迷的狂热程度超过影迷，这一点有数据支撑。英国Ofcom的一项调查揭示，在付费电视用户视若珍宝的频道里，体育频道占比高达25%，这一比例远远领先于电影频道，后者仅占12%。在中国国内，新一代球迷，即95后和00后，他们的行为模式与前辈不同，不再像老一辈那样执着于免费获取内容。当前社会，为优质信息买单的风气正在悄然转变，如同不知不觉中升温的水，许多受众都在自觉或不自觉地为有价值的作品投入资金。
为内容付费，才能有良性循环
观众或许会提出疑问，参与体育赛事观赏为何需要支付费用，播放商业广告应该就可以了，过去都不需要花钱的。不过，从行业发展的角度来看，购买内容是合乎情理的。创作者倾注许多精力、资源、金钱来制作节目，观众通过付费来欣赏自己偏爱的精品内容；受到鼓舞并获取回报的创作者，会继续进行内容创作，这样的模式才是内容产业发展的理想路径。
在美国，ESPN、TNT、NBA TV等付费频道会转播NBA比赛。除了这些付费频道，NBA官方还推出了联盟通行证，分为两种，一种199美元，可以看所有30支球队的比赛，另一种129美元，只能看选定的5支球队的比赛。此外，从2015/16赛季起，球迷还可以单独购买单场比赛的直播。也就是说，无论如何，观看球赛都需要付费，#美国球迷确实处境艰难#
