今日，新浪同NBA公开了接下来三年内两届赛事的合作方案，该方案较往次合作更为紧密，不仅涵盖赛事的即时播放与回放，新浪此次展现出强大优势，所有赛事均由新浪优先获得播放权，这意味着腾讯只能选择新浪未能选中的赛事，独家赛事数量超过两百场；并且此次所有赛事在手机端均可实现直播与点播，这亦是NBA首次在移动端授予相关播放权益；此外，社群管理及NBA电商的运营权也一并包含在内。
新浪方面就双方的合作表明，合作并非仅限于资金层面，而是双方在战略层面的深度协作，合作双方在将来市场宣传方面的方向更加趋同。
关于战略目标，局外人听起来有点虚。
我持续关注互联网不断社交化、移动化的趋势下，新浪如何运用新获得的NBA权益，怎样能为新浪与NBA创造更多价值。
篮球联赛至少占体育版块一半版面，拿到独家合作许可，价值相当显著，依照新浪高层曹国伟的表述，这有助于促进“变现”。
签约NBA前两个多月，361便传来佳音，先前只在腾讯体育投放广告的他们，现已将广告业务迁移至新浪体育频道；在此之前，红牛也与新浪体育达成了几千万的投放协议。
无论如何，承受着变现压力的新浪，成功获得了NBA在中国内地市场的独家合作权，合作领域十分广阔，这无疑会吸引更多广告商，而且在年度广告刊例价格调整时，新浪也会更有底气。
一句话，钱途光明！
独家素材确实关键，这是变现的根基，那么新浪后续会怎样布局，怎样更划算地实现盈利？核心要素，依旧在于NBA频道的社群化建设。
今年愚人节时，新浪搞了个不小的恶作剧，对N年未曾更改的首页进行了升级，这次改版的构想主要围绕社区化、产品化以及移动化这三个方向展开，新浪获得了NBA的独家合作权利，他们是否打算将NBA打造成一个社区化、产品化运作的示范项目呢？
得到反馈称可以这样做。新浪计划让NBA频道和微博完全打通。球迷能在微博上和各支球队、球员交流。球迷之间也能互动。例如看比赛时，大家可以在微博发表看法。两队的支持者还可以在微博上互相调侃。此外，众多微博平台上的用户原创物料和专业人士或意见领袖创作的内容，将会集中整合到各个门户网站的专属版块之中。
社区化，可以理解为新浪微博对新浪门户的一种支持，目的是，将访问量转化为社区成员，毕竟在门户网站访问量比较稳定的情况下，注册会员的可开拓的商业潜力，明显强于数量庞大的非特定用户。
而据移动内部人士向新浪爆料，新浪先前运营了约一年的“LOVE NBA社区”，该平台吸引了超过百万人参与，并且每支球队都设有“核心人物”担当意见领袖。这是新浪在NBA社区领域开展的一次初步探索，其用户参与程度与持续关注度已远非传统门户网站可比。随着获得NBA官方授权，此次推广的成效将十分显著。有知情者透露，当客户参与程度突破某个阈值，他们所蕴含的潜在商机会变得极为可观。
新浪的首席编辑陈彤最早明确了门户网站的运作方式，其核心原则可归纳为八个字——迅速、周全、精准、中立。这八个字，既是新浪早期的指导方针，也最终演变为整个行业普遍接受的标准，各家网站都遵循这一模式，大量信息持续发布。尽管如今门户的访问量趋于平稳，但用户转化率依然不高，费用构成也未出现显著调整。
如今人们意识到，所谓网络门户新闻，其制作过程需要大量付出，属于典型的劳动密集型工作，即便与传统媒体建立内容供应关系，即便存在初步的编辑内容合作，但由于信息内容容易被复制，结果往往造成每用户平均收入不高。但是，当前情况已经不同了，这种做法不再适用。采用这种方式，用户流量的使用效益非常差。社区化的用户生成内容与专业生成内容相结合才是关键，首先，这种方式有助于减少内容创作的开销，同时将广泛IP的关注度转化为社区成员，依靠用户的忠实度来创造商业价值。
事实上，在新浪这样规模庞大的体系之内，把NBA的运作方式从过去的新闻传播转变为面向未来的社群式管理，其间存在一些棘手的问题。就体育领域社群化管理的实践经验而言，业内表现较为突出的平台是虎扑网。
门户的频道运作方式比较陈旧，新浪体育在门户内部只是个分支，它的主要评估标准是访问量，特别是新闻的浏览量，而不会考虑商业效益，盈利多少和频道没有直接联系。在这种情况下，门户频道在运作上自然不如独立公司灵活，随着社区化管理的推行，它的运作效率、组织结构、决策流程以及考核制度都需要相应调整。
若NBA实现社区化运营的成功，新浪体育旗下其他丰富的体育内容也将采纳这种模式，例如英格兰超级联赛、意大利足球甲级联赛以及欧洲冠军联赛等赛事球迷网，将来会构建起一个规模庞大且用户忠诚度高的体育社群。早前有消息透露，上海PPTV计划将体育板块拆分出来，寻求单独上市。现阶段，新浪体育每年的营收已突破三亿元，达到了上市的条件。依照这种观念，先前关于新浪打算把各个专业领域版块分开公开上市的传闻，或许并非空穴来风，未来市场将拥有更宽广的畅想余地。
这当然可以看作是今年四月新浪门户更新后的一次加强拓展，不仅涉及社区建设与产品开发，也是新浪门户在频道垂直化方面的一次实践检验。简单来说，这关乎频道的专业化运作和社区互动。
1998年法国杯期间，陈彤负责推动，新浪变得非常活跃，开启了网络门户的新阶段，这次和NBA联手，新浪能迈入门户的升级版吗？
