春季初始时天气时冷时暖，体育界的热度并未退去，篮球界正迎来新的发展机遇。
三月份三十日，中央广播电视总台播出了这一季NBA常规赛洛杉矶快船队与犹他爵士队的较量，许多爱好者因此体会到，篮球运动的热烈氛围正在重新兴盛。
中央电视台与篮球联赛这对长期合作的伙伴，曾经共同创造了数十载连接不同年代的篮球精彩瞬间，现在双方重新建立合作关系，这会不会也暗示着即将为我们开启一段全新的篮球篇章？
01
冰面炸裂，NBA再次回归央视
冬奥会上谷爱凌的惊人一跃播出之后，央视接着播放了两次卡塔尔世界杯的宣传片，这两次播放都安排在成都大运会和杭州亚运会的相关广告之后。比赛即将在十点钟开始前，出现了一段活泼的「现场直播」宣传片，央视先播放了观众熟悉的五强热身环节，接着镜头转向演播厅内部，画面中露出了主持人于嘉久违的身影，他以那陪伴众多球迷成长的声音，重新唤醒了大家对NBA激战场景的怀念。
至此，央五正式复播NBA爵士与快船的比赛！
恰逢其时，仿佛预示着赛事重启，于NBA转播恢复央视编排的三十日清晨，快船主帅泰伦-卢直指莫雷的隐痛，令球迷心中激荡起「正义之光」的信念。
泰伦-卢在公开场合提到詹姆斯-哈登和乔尔-恩比德罚球次数偏多，认为他们若没有罚球就无法进入得分排行榜前十位。对此，费城76人队的负责人通过社交平台作出回应，指出哈登和恩比德罚球多的原因是防守者难以限制他们，而洛杉矶快船队即使去掉罚球，也是联盟中罚球比例最低的队伍之一。
今日赛事前的发言里，卢又提及该事件表示，他确实不该发推文，因为他之前的一次推文让NBA损失了十亿美元，所以我觉得他不该发太多推文，而应该多关心自己的球队。
确实，莫雷所制造的「突发状况」带来的后果，在NBA持续推动下，以及业内相关人员不断努力下，正逐渐显现出转机。
02
回归背后，藏着NBA的不懈努力
复播的背后，潜藏着NBA一直以来渴望在中国完成「形象革新」的初衷。央视的立场代表了官方的肯定，同时也成为了整个行业发展的信号。
这不得不提及，NBA在华的付出与努力。
去年十二月下旬，NBA与国内知名的运动服饰销售商滔搏运动达成伙伴关系球迷网，共同在天津市开设了华北地区的最大门店，此举正值该市作为「中国篮球发源地」迎来七十五周年纪念，充分展现了NBA的重视与用心。需要指出的是，2019年至2021年期间，NBA在中国内地每年都会开设一家旗舰店，分别位于北京、广州和天津，这三家店均与滔搏运动建立了合作关系。
每逢新春佳节，NBA总是积极回应中国观众的期待，持续展现其友好姿态，借此平台促进双方文化的深度沟通与相互理解。
今年一月，NBA已经连续十一年举办新春贺岁活动，并推出了全新的春节主题宣传片，同时开展了一系列面向球迷的线上互动内容。与此同时，远在大洋对岸的二十四支NBA球队，也以不同方式庆祝新春佳节，篮网队、勇士队、老鹰队、掘金队、公牛队、森林狼队以及位于首都华盛顿的奇才队，都在比赛进行到中场时，安排了庆祝中国新年的特别节目。
另外，NBA首次在国内发售了新春主题的数字收藏品，涵盖了五种款式，具体包括NBA虎年新春贺岁卡、NBA虎年新春贺岁球馆、充满年味的NBA、NBA赛场上的新春祝福以及NBA龙狮共庆新春。
值得留意的是，新春佳节之际，NBA中国启动了关爱计划，并在1月于重庆及海南的三个县份举行了青少年篮球培训班，社区篮球竞技赛，以及新春乡村篮球庆祝活动。
这种交流与往来，还有许多不同的表现方式。2月14日，在纽约的巴克莱中心，一位重要人物到访。中国驻美大使秦刚以及随行人员，接受了NBA布鲁克林篮网队的邀请，到场观摩了篮网队与萨克拉门托国王队的主场比赛。同时，驻纽约总领馆的总领事黄屏也出席了这场观赛活动。
这样来看，在如今的时间点上，NBA重返央视直播并非偶然。
事实上，早在央视于2020年10月转播NBA总决赛期间，中央广播电视总台发言人就公开表示了对NBA善意的肯定：中国国庆中秋双节期间，NBA向众多中国球迷致以节日问候。我们还留意到NBA长期以来展现的友好态度，尤其在今年年初，NBA在协助中国人民抗击新冠病毒疫情过程中付出了诸多行动。
确实，作为商业组织，NBA时常面临进退两难的状况，同时，正是这样的契机，使得NBA成为在中国最具吸引力的体育赛事。
从二十世纪八十年代的磁带播放热潮，到九四年全明星赛与总冠军战的现场播报，再到姚明带领的休斯顿时期，中国观众的强烈关注，使NBA成为篮球界至高无上的竞技平台。
03
在华「重建」，NBA走在正确道路上
这场复播能否长久，是短暂出现还是持续进行，目前氪体还没有明确结论。
但可以肯定的是，这已成为行业期待的良好发展态势，若能持续进行，无疑将作为篮球及体育领域的重要里程碑而存在。
许多现象都显示出来，在NBA向中国市场的再次拓展持续进行中，该组织正逐步赢回公众的支持和商家的评价。
去年十一月，于上海举行的第四届中国国际进口博览会期间，NBA中国与冯氏集团体育健康部门建立了长期授权伙伴关系。当日，NBA还与中国移动咪咕在博览会上联合举办篮球嘉年华活动，双方同时宣布结成合作联盟。借助中国移动卓越的5G加技术实力及庞大的用户基础，赛事直播将获得全面革新，实现全方位沉浸式感受。在互联网版权交易领域，双方也取得了新的突破。
接下来，阿迪达斯将担当起Jr. NBA中国官方市场合作伙伴的角色，同时也会成为赛事合作伙伴，并且负责赛场上的运动服饰供应。紧接着，彪马在2月份的时候，与NBA中国达成了长期合作伙伴的约定，从而正式地成为了NBA中国官方市场合作伙伴。
从国家级会展到各大品牌，都在尝试着再度携手。
当然，球迷才是回归中最受益的人。
早些时候，许多孩子通过观看姚明加盟火箭队的比赛开始了解篮球，不少少年在科比标志性的后仰跳投动作前为之着迷，后来他们纷纷走上球场，尝试成为专业选手，同时也有许多年轻人被詹姆斯展现的种种精彩表现深深激励，促使他们在日常生活中更加努力拼搏。
如今回望，过去两年多的光阴里，致力于「重建」的NBA积极培育希望，同样收获了令人欣喜的成果，尽管无人能够确定这条发展轨迹的最终归宿，却依然点燃了大家的憧憬，中央电视台也恰逢其时地表达了合作意向。
往后，不管太平洋东西两岸人文交融更进一步之际，抑或出现又一位超级中锋之时，中央广播电视总台同美国职业篮球联赛的合作，都是一个征兆，令球迷与业界感知到希望的光芒。
「在江河冻结的地方，道路开始流动。」
