最近一个星期左右正值国际赛事期间，欧洲足球界显得有些沉寂，但关于巴塞罗那更换球衣广告合作方的消息却不断吸引眼球，尤其在中国引发了广泛关注。
实际上在上一个赛季的开端，巴塞罗那同卡塔尔航空的赞助协议即将期满之际，俱乐部便着手筹备下一阶段的合作项目。首选方案无疑是续签与卡塔尔航空的伙伴关系，但双方的磋商过程并不顺畅。卡塔尔航空提出将赞助金额大幅提高到6000万欧元，倘若协议达成，这将成为全球足球界最昂贵的球衣胸前广告位。但是巴萨坚持七千万欧元的价格不动摇，因此双方的商谈就此停滞不前。
临近赛季收官球迷网，巴萨将面临没有球衣赞助商的窘境，卡塔尔航空并未打算满足其高额要求，俱乐部因此着手物色新的广告合作方，年初已委托中介机构协助寻找，期间传闻有中国公司有意参与竞争。
但巴萨能争取的时间极为有限，若想在下赛季避免困境，俱乐部只能采取折中方案，于七月与卡塔尔航空达成续约协议，合同期限延长一年，费用依旧维持在每年三千万。尽管在财务上造成明显亏损，此举也为巴萨赢得了喘息之机。
巴萨作为全球足球界的顶尖俱乐部，拥有众多拥趸，与卡塔尔航空的合约延期一年实属临时应对，红蓝军团始终在寻觅更有实力的潜在合作方，以便顺利交接。此前，除了卡塔尔航空，最早与巴萨产生合作意向的，分别是源自美国的电商巨头亚马逊，以及来自日本的乐天集团。那时候巴萨的期望金额至少达到六千五百万欧元，然而西班牙媒体报道乐天株式会社很早就停止了角逐，并且亚马逊也拿不出让巴萨满意的出价。
巴萨球衣胸前广告近期再度引发热议，成为网络焦点，此次关注点转向亚洲。亚马逊与乐天株式会社持续被传有意合作，同时新增一家企业进入竞争行列。据《世界体育报》消息，阿里巴巴突然加入争夺，可能获得巴萨球衣赞助机会。"双十一"活动声势渐弱时，《世界体育报》显得对阿里巴巴支持巴萨很有把握，而且该报还特别说明乐天株式会社并非巴萨的选择，亚马逊同俱乐部的交涉也进展缓慢。
再过两天，有加泰罗尼亚地区媒体披露，国内知名通讯设备商华为也参与其中，局势愈发难以捉摸，不过整体趋势还是朝向亚洲公司发展。
十一月十六日，事情出现重大转变，国内媒体先是披露巴萨将正式公布阿里巴巴作为新的球衣广告合作方，接着阿里巴巴在其官方微博平台发布否认声明，最终，在当天的晚上九点，经过长时间悬念，官方终于公布了最终结果，既不是阿里巴巴，也不是亚马逊，而是此前一直不被市场看好的日本乐天株式会社。
巴塞罗那俱乐部与乐天企业达成了合作协议，合同期限设定为四个赛季。这份新协议将于下一届赛事正式实施。根据相关新闻报道，乐天计划每年向巴塞罗那支付高达五千五百万欧元的赞助金，这一金额刷新了行业纪录，超过了曼联每年五千四百万欧元的胸前广告费用。值得注意的一点是，每年巴萨仅能获得五百万欧元的固定支持金额，而若他们赢得西甲联赛，将额外得到一百五十万欧元的报酬，倘若他们成功捧起欧冠奖杯，则能再添五百万欧元的额外收益。
巴萨主席巴托梅乌在公开活动中表明，是皮克起到了沟通作用促成此事。乐天集团负责人三木谷浩史也提及，皮克及其配偶夏奇拉都是他的熟识之人。谈及巴萨为何挑选乐天，巴托梅乌着重说明亚洲市场的关键地位，作为全球知名机构，巴萨当然视亚洲为不可或缺的板块。此外，巴萨的另一位负责人阿罗约也表明，共有五家公司参与了这次争夺，不过乐天向巴萨提交的协议条件最为优越。
了解足球队的观众都清楚，该俱乐部向来不欢迎在球衣正面放置商业标志，对于加泰罗尼亚人而言，这种做法一直被视为他们的荣耀象征，即便是在小罗和埃托奥助其重返荣誉之巅的岁月里，球衣胸前位置始终保持着干净无广告的状态。
2006年，巴萨球衣不再赤裸，但此举并未产生商业效益，原因是巴萨将相关区域用作公益目的，向联合国儿童基金会提供支持，这一慈善行为显著提升了巴萨的国际形象。双方的合作关系持续了五年，期间巴萨在2009年赢得了六项冠军，2011年再次成为欧洲冠军，联合国儿童基金会见证了巴萨的这段高光时刻。
在金元足球的猛烈影响下，众多知名俱乐部都在投入巨额资金进行队伍建设，相互竞争，巴塞罗那也遭遇了如何留住梅西以及增强球队实力的难题，因此相关费用不断攀升，持续上涨。尽管巴塞罗那拥有强大的收入来源，但整体财政开始感到压力，难以应对开支。为此，俱乐部决定在球衣正面增加广告。
二零一一年，巴塞罗那与卡塔尔航空达成合作，每年收取一亿五千万欧元，为期五年，用于放置胸前广告。这一交易在当时被视为极其昂贵的商业行为。然而，此举也终结了该俱乐部长期不接商业赞助的历史，并且引发了部分核心球迷的强烈反对。
足球圈的成败最为关键。球会唯有凭借战绩才能赢得支持者的青睐。仅仅拥有梅西尚显不足，2013年，内马尔加盟巴萨，官方标明的转会开销为5700万欧元，后来马德里司法机构指出这笔买卖暗藏诸多不合规之处，巴萨最终付出的费用或许高达1.58亿欧元。新闻传出，罗塞尔辞去了主席职务，这件事情最终不了了之。无论如何，巴萨在内马尔身上的投入相当巨大。
如今，MSN毫无疑问是欧洲最顶尖的攻击型阵容，然而想要将他们继续留在队中，无疑会对俱乐部的经济状况构成严峻挑战。根据《福布斯》公布的最新体育俱乐部价值榜单，巴萨的总价值高达35.5亿美元，从而超越了曼联，位列NFL球队达拉斯牛仔和死敌皇家马德里之前。实际情况迫使俱乐部必须设法将这些估值转化为实际的商业收益。
巴萨如今在商业拓展上投入了全部精力，并且已经超越曼联，成为当前市场的新标杆。今年五月，巴萨与耐克达成了十年合作，每年的赞助金超过一亿欧元。此外，巴萨还与乐天株式会社达成了球衣赞助协议，这将显著增加其在商业赞助方面的收益。
数月之前，巴萨新签了内马尔，梅西和苏亚雷斯同样面临合同更新，并且今年夏天在球员交易上花费巨大，因此俱乐部目前资金确实紧张。
和乐天公司合作，不仅能收获丰厚的资金支持，对于立志拓展亚洲市场的巴萨而言，也是一项重要的阶段性成果。当前西甲在主席特巴斯的主导下，正逐步将目光投向亚洲，巴萨也开始关注这一区域。在中国，巴萨已经与OPPO建立了伙伴关系，这次又进一步开拓日本市场，这对加强俱乐部在亚洲的号召力具有深远影响。
此外，我们能够料到，巴塞罗那已经让整个商业领域充满期待，竞争对手皇家马德里也正经历球衣和胸前广告两个赞助协议的续签挑战。先前皇马已经向阿迪达斯提出极为优厚的报价，此刻皇马的球衣胸前广告合作方阿联酋航空也需认真思考后续谈判的策略。
