二十天前，东莞总决赛进行时，姚明首次提出CBA2.0品牌革新构想，当时一切尚处设想阶段，概念比较笼统，不够清晰。
五月十七日，在上海市的 Con时尚展览上，九家机构的全新标识揭开了“CBA2.0”的神秘面纱，虽然这仅是二十队参赛队伍视觉形象更新的一个环节，却显得十分新颖，细节丰富，并且给人留下深刻印象。
然而，任何事物的更迭都无法脱离赞扬与指责，本次CBA的视觉革新也不例外。
球迷在社交网络上批评NBA的仿冒风格，指责其色彩组合难看，批评其无视中国传统文化，抱怨其英文宣传缺乏文化自信。
对于外界质疑，CBA主席府工作人员吕宇然向澎湃资讯媒体人表明立场，称这次标志构思并非是照搬NBA样式，而是契合了运动标识演进的规律。
山寨NBA？CBA：扁平化更符合审美
这九家俱乐部的全新标识是否足够前卫暂且不论，仅有几支球队标识与队名发生根本性转变，就足以表明姚明主导的CBA升级方案颇具深意。
深圳猎豹更名为深圳领航者，北京翱龙改称北京紫禁勇士，天津金狮变成天津先行者，山东金星获得更威风的名字山东王者
更换队伍名称和标志的缘由，依照姚明半个多月前的表述，当前联赛中遭到观众批评较多的，主要是各队的标志设计，相似动物的形象运用得过于普遍，色彩搭配也显得千篇一律。
各支队伍的标志将在二十二一一赛季启幕之前全部焕新，届时整个联赛将展现出焕然一新的风貌，令众多年轻群体觉得关注中国男子篮球职业联赛是一件颇具时尚感的事情。
根据这9个最新LOGO面世后的公众反响，人们确实感受到了新鲜感，然而这种新鲜感并非都让人觉得特别棒，年轻人对此看法并不统一。
尤其是部分网民将国内篮球联赛各队的新式徽标与美国职业篮球赛队的官方标识并置参照，随之便出现了若干新的诘问之声。
北京紫禁勇士的标志，从两把刀状物、运动球和护城河的布局来看球迷网，与国王队的标志极为接近，而“紫禁勇士”这个名字，又让许多球迷联想到了湖人的“紫金部队”以及金州勇士。
山东王者的标志借鉴了犹他爵士和多伦多猛龙的设计理念，南京大圣的图案则酷似早前的夏洛特山猫。
谈到所谓的“山寨”现象，CBA董事长办公室的吕宇然对澎湃新闻记者表示，此次CBA俱乐部新LOGO的设计并不是照搬NBA的样式，而是顺应了运动标志发展的趋势，采用扁平化设计，更符合当前的审美观念。
这是同各俱乐部商议后，达成一致的结果，并且双方都表示认可，最终形成的方案。
确实能看到设计师在调整CBA队伍标志时下了功夫，山东队徽融入了泰山图案，北京队的标识中包含紫禁城的元素，浙江队的队标持续使用涌金池的“金牛出水”图案，广东队的龙狮标志上“Loong”的粤语读法也体现了地方文化特色。
吕宇然曾这样讲过，在LOGO设计方面，我们确实力求体现本土特色，着重展现俱乐部所在地的地域风貌。
潮流盛会发布新LOGO，CBA野心不小
CBA的全新LOGO构思，将作为CBA向全球呈现的新标识，因此，在选定发布平台时，CBA选择与一场被称为“最具标志性的鞋类盛事”的时尚展览合作—— Con球鞋嘉年华。
Con活动本质上是球鞋与潮流同好们互换心仪单品，点燃狂热激情的全球性盛会，它自2009年开办至今，足迹遍布全球四十余座城市，吸引数百万参与者，是所有热爱潮流的年轻人公认的标志性品牌。
我们意在彰显流行特色,以此招徕大批年轻群体注目CBA赛事,吕宇然阐明了CBA的拓展方向,计划将联赛影响力从体育界延伸至风尚界和潮流界。
而这样的目标，实现的过程注定不会容易。
在CBA联赛开展之前，NBA和FIBA都曾试图在中国吸引更多年轻球迷，不过并非所有努力都能得到预期的效果。
例如流量偶像蔡徐坤参与NBA新春活动，激起了部分球迷的不满情绪；而人气选手杨超越出席篮球世界杯抽签典礼，又因言语失误遭到了批评。
然而，身为CBA的负责人，姚明的观点十分明确，需要持续不断地开展类似活动，以便迎合潜在的市场趋势。
正因为这个原因，他乐意带着CBA的新标识去面对潮流群体的检视。在这次 Con球鞋庆典活动中，许多年轻人见到CBA的新标识后，都流露出接纳和赞许的神情。
我从天津特意跑来参观展览，不曾料到会在现场见到球队的新标志。此前我也曾去主场比赛场所观看过对决，这个新标志确实颇具美感。自认并非CBA核心支持者的张晓悦向澎湃新闻媒体人陈述了她的看法。
觉得挺有新意的，也发现了天津特色，不过要想让我更想看CBA赛事，或许还得加点魅力元素。
“CBA2.0”，改变要“从外到内”
要吸引更多年轻人，仅仅推出一个融入潮流元素的球队新标志是远远不够的。
CBA公司清楚这个道理，因此，在全新LOGO对外推出的时刻，CBA还打算借助配套商品来开拓更广阔的市场。
以上海大鲨鱼为参照，上赛季俱乐部就发售了以大鲨鱼为造型的玩偶，在新LOGO公布活动上，组织方也提供了新款徽章和时尚棒球帽。
“我们已开展部分工作，并制定了相关安排来促进这件事，期望能协助喜欢联赛的观众获得理想的产品。”吕宇然说明。
从球队观感升级入手，再借助联赛整体规划，意图塑造一个与以往不同的职业联赛，这体现了姚明的雄心。
四月份的CBA总决赛期间，姚明在一场新闻发布会上，阐述了不少关于“CBA2.0”的革新思路。
“CBA你我Ta”公益计划的开端是个关键环节，依照姚明的设想的，“Ta”象征囊括了每一位参与者的概念。
CBA打算借助这个公益平台，把所有球员的、球队的以及联盟组织的公益行动联合起来，接着设立公益专项资金，然后把赛季期间收缴的所有罚金注入“CBA你我Ta”的公益基金里面。
以前职业联赛不把公益当作硬性要求，现在随着“CBA2.0”正式实施，姚明着力倡导公益和社会责任这类活动。
姚明曾表示，所谓“CBA2.0”，本质上是一个持续改进的历程，它关联着联赛的诸多层面，涵盖品牌自身的内涵，以及商业运作和比赛本身。我们的目标是，将CBA这个整体推向更高的发展阶段。
CBA的革新涵盖LOGO的焕新，以及赛事层面的多元拓展，这种转变倘若真能依照姚明方案所规划的“由表及里”路径推进，其对公众的感染力与号召力必将实现显著提升。
如今看来，姚明和中国篮协正走在正确的路上。
（澎湃新闻）
