发自威尼斯人综艺馆
在上一个刚刚过去的周末，篮球摇身一变成为了中国澳门之地的主角，于那风景宜人美丽的濠江，NBA中国赛标识差不多几乎是随处都能够看得见的，从机场开始，延伸到关闸，再一直延伸至街头巷尾，每一位踏入澳门的游客在其踏入澳门的第一瞬间便能够感受到NBA以及篮球运动所带来的澎湃激情 。
6年时间过去，NBA中国赛终于正式再次归来，10月10日，是NBA中国赛2025上演的日子，由菲尼克斯太阳和布鲁克林篮网领衔，赛场是威尼斯人综艺馆，众多球迷先后进入场地，去欣赏两支球队带来的精彩对抗，10月12日，同样是NBA中国赛2025精彩开演，球迷再度纷纷涌入场馆，观看两支队伍的精彩比拼。
特别是中国球员曾凡博，身着篮网队球衣上场之际时，现场氛围被完全点燃啦，球迷们在现场欢呼作响，呐喊声连绵不断涌出来，好多球迷情绪激动地挥动着手上的旗帜，还有标语牌，为他鼓劲加油 。
具有中国元素以及家国情怀的此次NBA中国赛，因曾凡博的亮相而增添了更多内容。与此同时，在大洋彼岸进行的的第二场NBA季前赛里，杨瀚森的表现相当惊艳。杨瀚森、曾凡博等球员在NBA舞台逐梦的经历，不但让更多球迷渴望看到中国球员有出色的发挥，还进一步拉近了NBA跟中国市场之间的距离。
实际上这并非只是NBA时隔6年再度前往中国之事，上一次于澳门开展NBA赛事的情况，得回溯到久远的2007年，当时彼此对阵交战的两方是魔术以及骑士 。
NBA主席亚当·肖华称，2007年于澳门举办的NBA中国赛时，他本人当时身处现场，所以由此而言NBA以及肖华和澳门存在着颇深的历史渊源 。
在关乎到NBA将今年中国赛举办地选定为澳门这件事被提及之时，肖华却持有不一样的看法，于他的观点之中，反倒是澳门朝着NBA进行了选择。
金沙集团与NBA联系紧密，金沙集团是达拉斯独行侠的股东所以对组织NBA中国赛兴趣浓厚，NBA与金沙集团还想把球队、球员及篮球文化引入这座国际城市了，想借NBA在全球200多个国家和地区的转播镜头让世 界关注澳门，这背后的原因肖华进行了解释。
肖华补充说，今年于澳门举办的NBA中国赛可不是那种“短期合作”，而是一种有着多年时长的合作关系，在未来的几个赛季当中，会有更多的NBA球队奔赴澳门，为球迷呈上精彩赛事。
据体育大生意的观点来看，2025年NBA中国赛成功举办了，这并非仅仅只是一场纯粹的篮球盛宴，而是NBA跟中国市场，以及中国球迷之间的一次再度对话。
从这几天NBA中国赛的安排，我们能够看出，NBA和中国市场之间关系紧密，13大跨领域合作伙伴构建了商业生态，有史上规模最大的传奇球星阵容，还有深度渗透澳门社区的公益行动，多方努力共同把这场篮球盛宴升级成了“商业价值+球迷运营+社会责任”的三维实践。
能够看得出，NBA正在凭借这三个维度方面的方针去重新塑造其于中国市场之中的定位，其一是依靠科技互动来重新构建球迷体验，其二是利用传奇球星IP去加大情感连接，其三是以社区关怀来巩固本土化根基。
NBA裁判哨声，在威尼斯人综艺馆场内再度响起，其背后意味着，这个国际体育顶级IP，与中国市场那全新的篇章，又将要被再次书写了。
13大合作伙伴助力NBA中国赛
科技与会员玩法成核心抓手
NBA中国赛回归，其价值首先体现在商业版图，这商业版图具备“广度”，还具备“深度”，它是全球最具商业价值的体育赛事IP之一 。
第本届，NBA中国赛，共集结了13大合作伙伴，其覆盖面涉及电商、科技、快消、旅游、时尚等多个领域，进而形成了“首席 +官方 +推广”的三层合作体系，其中，淘宝88VIP担任赛事首席合作伙伴，阿里云、蚂蚁国际、亚马逊云科技、携程、佳得乐、杰克琼斯、蒙牛、耐克以及瑞士天梭表担任赛事官方合作伙伴，金沙中国、NBA 2K以及威尔胜担任推广合作伙伴。
以体育大生意存现场的感受去看，淘宝88VIP的“会员深度绑定”赞助玩法是这次NBA中国赛商业合作里的一个大亮点，淘宝88VIP身为赛事首席合作伙伴，在赞助权益激活时没局限于传统品牌曝光，而是把5000万会员直接变成赛事参与者，会员可上传照片经AI合成专属海报，这些海报最终在赛事开场秀集体亮相，以便让会员身份跟赛事荣誉感深深绑定 。
在比赛暂停的时候，出现了“天降惊喜时刻”，而淘宝88VIP采用高空降落伞来发放礼品，并且配合手势舞互动，进而赠送联名限量大礼。别样的互动玩法，一方面提升了现场观赛的趣味性，另一方面为会员体系注入了稀缺性权益。这种从品牌赞助转变为用户共创的情况，助力电商会员体系与体育赛事形成了双向赋能。
通过中国科技企业给予的技术辅助实现赋能，NBA中国赛给球迷们带去了极为极致的观见比赛体验，其携手阿里云，运用云计算以及AI技术，开启了智能赛事全新体验，现场球迷不但能够凭借扫脸生成身穿篮网或者太阳队球衣的形象，还借助MUCAR子弹时间技术，享用扣篮、盖帽和快攻等富有精彩瞬间所生成的360度慢动作回放镜头。
这些技术，能提升观赛体验，更关键的是，形成可沉淀的数字资产，用户生成的互动内容，成为社交媒体传播的天然素材，在各大社交媒体平台上，不少现场球迷，分享着自身在NBA中国赛期间的互动内容 。
肖华多次提及科技带来的革新体验 ，在NBA中国赛这段时期 ，举办了一场创新峰会 ，围绕人工智能 ，虚拟技术等展开讨论 ，这些新技术叫人惊叹不已 ，还能够为球迷创造更优质的个性化体验 。
于这场篮球盛宴里，不同种类合作伙伴皆选定聚焦赛事现场，给球迷们送去最真切的篮球体验。蒙牛的“动力挑战大赛”，让球迷凭借运球绕障感受篮球技巧。佳得乐的“筑梦一投”，激励每一位普通人投篮。耐克的灌篮秀，延续了品牌与篮球运动的深厚关联。
金沙中国身为官方推广合作伙伴，还是“东道主”，其负责中场秀球迷网，还凭借在澳门的度假村资源，给赛事予以本土化的场景支持，把国内球迷与海外球迷紧密联系起来 。
经13位合作伙伴一同使劲儿，促使NBA中国赛商业价值得以释放，这不但能让球迷拥有更丰富多样观赛感受，还使NBA中国作为赛事平台，构建起“各取所需、协同增值”商业生态。
史上最强传奇球星阵容降临澳门
NBA共创球迷新生态
在美国职业篮球联赛中国赛展开过数日赛事的期间之内，“邂逅篮球明星”成为了社交网络媒体最为热烈讨论的话题之列要点，历史上最为强大传奇篮球巨星整齐组合阵列，构成了这一届美国职业篮球联赛中国赛另外一项最为吸引人们关注目光的显著特色亮点。
文斯·卡特，凯文·加内特，蒂姆·哈达威，林书豪，斯蒂芬·马布里，肖恩·马里昂，姚明，沙奎尔·奥尼尔，米奇·里奇蒙德，德隆·威廉姆斯，这群NBA群星覆盖了自上世纪90年代起的篮球黄金时代直至当代，再加上2019年WNBA总冠军成员麦伊莎·海恩斯 - 阿伦，共同组成了11人的传奇球星阵容。
这是自NBA中国赛举办开始后，规模最为庞大的传奇阵容，并且球星的参与形式，由“简单亮相”转变为“多场景、跨圈层的粉丝运营”，背后是NBA针对球迷以及内容生态所开展的长远投资。
90年代末直至2000年代初的篮球记忆由卡特和加内特来呈现，奥尼尔与姚明是中国球迷最为熟知的超级中锋组合，华裔球星林书豪以及CBA名宿马布里精准覆盖中国球迷那特殊的情感纽带。
“多点开花”的特征，在这些传奇球星的现场活动中呈现出来。10月11日，NBA球迷日由阿里云呈献，传奇球星参与其中，太阳队球员加入了，篮网队球员也加入了，香港人气男团成员姜涛被引入，嘻哈歌手欧阳靖等娱乐明星也被引入了，通过跨界联动受众圈层得以扩大。
在NBA House现场，NBA和合作伙伴打造了一场篮球嘉年华，这场嘉年华为期五天，它为球迷呈现了一场派对，一场融合了篮球运动、音乐、时尚以及高科技的沉浸式篮球派对。
在体育大生意眼中，NBA House本身不是那种传统的“球星见面会”，它是一个融合了篮球运动的空间场景，还融合了音乐，时尚以及高科技这些元素。球迷在这儿，不仅能够跟传奇球星有互动，还可以体验AI篮球游戏，潮流篮球周边展等内容，这样的多维度体验，使得球星从“远观的偶像”转变成“可互动的场景符号”，延长了球迷跟NBA的连接时间，也让NBA中国赛的影响力，从比赛日延伸到整个比赛周 。
5天公益活动深耕澳门社区
NBA关怀行动用篮球筑梦
对NBA来讲，本土化绝非仅仅是单纯举办一场比赛所产生的喧闹热闹，而是跟当地社区构建深度关联的同频共鸣，以篮球以及中国赛当作媒介，NBA呈现其身为全球体育IP标杆的社会责任感，助力澳门公益事业进步。
本次开展了“NBA关怀行动x金沙关怀篮球公益周”活动，通过该活动，NBA与篮网队、太阳队球员以及传奇球星深入澳门社区，依据此公益活动分享爱心给到他人使得温暖得以传递，10月8日至12日每日情况不同各有日程加以覆盖，受众群体多样，先是劳校中学的学生体育教师，接着是扶康会普利中心的长者与残障人士，最后是“Her Time to Play”训练营所聚焦的女性青少年 。
的坚定承诺，球员们在“Her Time to Play”训练营中鼓励女性青少年勇敢追梦传递出NBA积极向上的体育精神和对社会公益的坚定承诺。
这些活动，给澳门社区带去了温暖跟欢乐，还在无形之中，提升了NBA于当地的影响力以及美誉度，彰显出其身为全球体育IP标杆的深厚底蕴，还有广泛社会责任感。球员以及传奇球星，是关怀活动的深度参与者，凭借他们的影响力，使得NBA的公益能量，传递到不同的澳门社会群体 。
中国赛时隔6年回归，这是NBA对中国市场秉持长期主义态度的最佳体现，这也是 。
结语
于体育大生意这个视角而言，NBA中国赛在时隔6年之后实现圆满回归这种情况，是联盟于中国市场所开展的一次具备多维特性的重启行为 通过合作伙伴借助科技手段来赋予能量，凭借传奇球星达成情感方面的连接，以及依靠关怀行动体现社会价值这些举动，NBA不只是在现实场景下再度和球迷构建起联系，并且还于商业以及社会层面打造出了可持续这样一种生态 。
NBA中国赛把互动科技、传奇球星以及社区关怀编织成为一张多维价值网络，借助科技手段往上提升体验阈值，凭借传奇IP强化情感锚点，依靠社区关怀构建本土化叙事，这种转化的本质是NBA中国赛从“赛事输出”朝着“生态共建”的范式升级。
肖华称，不存在别的事物如体育运动这般能把不同文化的人联结起来，在往昔，我们借电视转播引得不少中国球迷留意，现如今他们能够前往现场观看NBA中国赛，我觉得这证实了篮球造就了人与人之间的共鸣与理解，这便是我们要开展的事情。
仿若肖华所讲，伴随篮球的哨音降下之际，NBA中国赛留存的并非仅赛场内外的凸显时刻，更是再度激起了NBA跟中国市场之间深度协作的内心共感。
