在刚刚过去的上周末，德意志足球甲级联赛与意大利足球甲级联赛举行揭幕战，至此新赛季的欧洲五大顶级足球联赛已全部回归。过去，五大联赛总是被当作一个统一的整体概念提及。然而现在，我们已经很少再着重强调“五大联赛”这个概念了，这五个在欧洲处于顶级水平的足球联赛当中，英超在国内呈现出显著的精细化运营态势，并且毫无悬念地成为了受众范围最为广阔、影响力最为巨大的联赛。
刚好是由于这一趋向，五大联赛于国内的版权态势也出现了显著变动，西甲、德甲等联赛迈向全面分销，再且英超则回归到独播形式。
在开赛之前，中国移动咪咕进行了官宣，表明自己是英超在中国大陆地区的独家新媒体合作伙伴，会全量全场次独家直播380场赛事。另外，德甲除了继续和咪咕合作以外，还迎来了小红书、新球体育以及球竞等媒体合作伙伴。而西甲则延续了与咪咕、爱奇艺、雷速体育等媒体平台的合作，并且新引入了一家MCN机构，这家机构实质上获得了西甲在抖音上的转播权，或许是部分场次的转播权。
有的是，向左这边的英超，而向右的是德甲、西甲。该突出展现出英超版权具有的独特价值，不管行业环境究竟怎样发生变化，英超的 IP 价值没得怀疑。
体育
IP的“金字塔塔尖”地位从未动摇
没有付费看球赛传统的中国足球迷，是体育版权运营要迈过去的第一道“屏障”，在之前几十年呢，中国球迷或许是全天下最为幸福的球迷啦，只要每月花十几块钱的有线电视费，就能免费收看各类顶级赛事喔，大家乐意如此呀，还同时满心觉得心安理得呢。
最终，这种免费模式会没办法继续下去。体育版权是一种优质且有很多拥趸的商品，在中国市场迟早会迈向用户付费阶段。这种商业模式在国外已被证实可行。英超、NBA等顶级赛事IP对有海量用户的中国市场早就很渴望。当年天盛在一片骂声里倒下了，可大家都清楚全民付费时代早晚会来临。只是，要花时间去改变用户的观赛习惯。
恰恰是依据这一判定，体育版权一直被视作体育产业当中的一片蓝海区域。在国务院46号文发布以后，体育产业作为朝阳产业的地位被再度加强。
过去的十余年当中，体育这一赛道，从来都不存在缺乏新的入局者这种情况。在2018年的时候，世界杯期间，咪咕、优酷进入了这一赛道领域，最近几年以来呀，抖音、小红书、B站、球迷网、懂球帝还有球客岛、新球体育、球竞这样的一些社交媒体平台、垂类媒体，都纷纷开始进行试水操作了。
具有天然自带流量特质的体育IP，对媒体平台存在着十足的吸引力。在泡沫过后，几乎所有体育版权，其价格正朝着合理区间回落，玩家数量反而增多了，这已然成为大势所趋。
为什么英超版权从来不缺乏追求者？
英超好似一位绝美容颜之人，向来无需忧虑会没有爱慕者。在过去的那些年份里，甚至曾有过媒体平台与英超分开后又重拾往昔情谊的事情。倘若这并非是关于版权的买卖，而是一部爱情剧，那剧情可称得上是极为“狗血”了。
回想往昔，天盛那次付费方面的尝试结果是以面临破产宣告结束的，然而，坚信体育版权在未来迟早有一天会转化成为一笔能盈利的好买卖的人可不在少数，就在这个时候，“新英体育”突然出现在众人视野里了，这个公司所取的名字把自身业务的本质给清晰地展现出来了，其中的“英”指的就是英超联赛里的那个“英”字 。
2010年起至2019年期间，新英体育持续运营英超版权，在2015年至2017年，借助分销模式达成了盈利，此番情况使得外界对重注英超版权的信心愈发坚定。
PP体育同英超展开的合作状况并非顺遂，然而这却并未对其余媒体平台针对英超所抱有的兴趣产生影响，腾讯体育在2020-21赛季之时承接了英超。
事实上，英超再次同新英体育联手或许会更合乎情理。双方之间的裂缝明显是存在着的，然而商业方面的创伤相较于情感方面的创口会更易于修缮。当时间来到2021年的夏季时，双方又一次携手合作长达四个赛季，只是此次与英超签订合约的主体转变成为了新爱体育，新爱体育乃是爱奇艺跟新英体育共同出资组建的公司。新爱体育沿袭着新英体育的传统模式，对英超版权展开分销工作，并且逐步试着在诸如抖音等平台上进行转播。
长时间处于分离状态之后必然走向聚合，聚合持续很久又会再度步入分离，这是世间整体发展趋向。就在当下这个夏季期间，于历经四年时长的合约期满结束以后，双方再次选择各奔东西，接手相关事宜操作的主体转变成为了咪咕。事实上，咪咕针对英超赛事转播权开展运营活动已然有着多年时间，对于该版权所具备的价值内涵他们必定清楚了解。
诱人的英超能为咪咕带来什么？
英超IP究竟为何拥有极高之价值，实际上无需过多详尽叙述。瞧瞧此夏季转会窗英超举足轻重豪门的投入资金便早已心中有数了。截至8月20日，英超于夏季转会窗的总体消费已赫然达到了26.7亿欧元，当中有11支俱乐部的花费超出了1亿欧元，这般情形使其他四大联盟纵使奋力追赶也连英超在前方行驶车辆尾灯散发之光都难以望见。
英超的比赛时段，是对中国球迷最为友好的，西甲绝大多数比赛，都被放置在北京时间深夜进行。欧冠更是于工作日的凌晨举行。英超甚至于NBA的开赛时间有所超乎，后者大部分比赛，都是在工作日的上午或者中午举办。
联赛竞争激烈且刺激，开球时间相对友好，这使得英超在中国拥有无数拥趸，英超是个天然流量池，其中蕴含着巨大商机。
2020 - 21赛季不算在内球迷网，咪咕已运营英超版权达5个赛季，在此期间这家公司英超版权运营有诸多亮点，解说天团模式向来是其转播的有力手段，围绕英超转播，咪咕打造了由不少大咖共同组成的解说天团，其中包括詹俊、黄健翔、张路、徐阳、刘越、娄一晨等人，同时咪咕也推出了有赛事前瞻、精彩回顾等次一档原创节目的内容，球搭子线下观赛活动则能给用户提供体验更丰富的观赛场景。
咪咕凭借对国际大赛以及众多优质体育赛事，历经多年运营沉淀，积累下海量用户，和丰富运营经验，这是咪咕拿下英超独播权的先决条件，也给了他们充足底气并且且使其拥有足够信心。
存在着一个相当重大的利好情况，那就是，历经长达十余年时间加以培养，中国体育观赛用户的付费意愿逐步地增强起来。对于那些核心球迷而言，付费观赛从“可选项”已然基本上演变成了“必选项”。在此同时，包含咪咕在内的众多媒体平台的运营策略实施了升级迭代，从“卖内容”升级转变为“卖服务”，从而加快了市场培育进程。《中国体育报》的相关报道予以披露，我国当下消费体育内容的月活跃人群规模是5.2亿，并且日均有2亿用户关注体育内容。
根据相关数据表明，于目标用户群体之内，高消费意愿所占比例为28.1%，中消费意愿所占比例是57.1%。“付费墙”已绝非真正所指的那堵墙了。
所有版权里，英超兴许是足球迷极愿付费的内容产品之一。一方面，球通会员凭英超独播的权限，含金量超高，足球迷借这一会员能看几乎通通顶级足球赛事版权。另一方面则咪咕的足球会员体系有着把较多用户转变为付费用户借此在商业模式上开展多元尝试从而推出形形色色权益包的机会。它成最受欢迎的会员体系并不让人觉着意外，进而还将核心球迷群体的付费意愿以及转化率予以进一步提升 。
给自己定位为“国内第一体育内容平台”的咪咕，在足球领域，尤其是已经囊括了绝大多数核心版权，新赛季，咪咕集齐了五大联赛的版权。它是大陆地区新赛季欧洲五大联赛唯一全量全场次直播平台，此外，咪咕还拥有中超、亚冠、足协杯、足总杯等足球赛事的版权。
固然咪咕聚集了众多足球迷，然而仍存在“漏网之鱼”。在过去若干年的多数情形下，英超处于分销模式，所以咪咕很难把英超粉丝全部收入囊中。当咪咕拿下英超独播版权后，能够吸引来一部分数量可观、狂热且消费能力较高的用户，进而产生一波用户的爆炸式增长。
咪咕在新赛季英超方面的运营并不缺少值得注意、带来显著可观可看到的成效的地方，这对于达成这个特定群体的保留以及转变是有益帮助的。像解说团队进行综合全面大规模升级，召集了包含詹俊、黄健翔、张路、孙继海等在内超过30人的豪华解说人员组合，另外还有不同领域跨越界限的嘉宾、二台主播以及具有独特风格特色的地方话解说；有包含《球你别说了》在内的十多个自己制作的节目，从不同方向、多种角度覆盖了赛场之内以及赛场之外的各个方面；“呼叫我的球搭子 - 英超狂欢派队”这类具有城市个性特点的活动即将出现。
这对助力咪咕构建，更具广度、深度的内容护城河有益，除此之外，英超独播的版权可为咪咕孕育更多品牌价值，能协助它进一步稳固“国内头部体育内容平台”之地位。
在咪咕的背后，有着中国移动，英超版权具备更多生态价值，中国移动奋力推进“5G+AI”相关战略运用英超为该战略给予了绝佳的技术应用场景，超高清直播、多视角、VR沉浸式观赛、云包厢等这些早就不新鲜了，和AI的结合产生出了更多玩法，AI球星点亮、AI智能字幕、智能解说以及AI观赛助手等功能在新赛季的英超直播里已被全面运用。
能够这么讲，英超独家播放的版权针对咪咕的“内容加上科技以及融合后创新”的战略而言，提供了核心动力装置。并且，英超独家播放版权背后所具备的流量方面的价值，能够借助交叉导流产生的效应，协助咪咕一块实现内容生态的盘活，而那些涌入进来的新的流量，甚至能够反过来对母公司中国移动作出回馈 ，这是可以解释明白，清晰表达的 ，是有逻辑依据加以说明从而得到的结论 。。
要是把英超独播版权的护城河意义、品牌价值以及生态作用综合考量，它能够给咪咕带去更多的附加价值。
紧跟《体育强国建设纲要》、《“健康中国2030”规划纲要》等文件的发布步伐 ，体育强国被提升成为国家战略 。相关文件还清晰显示 ，“加速发展体育产业 ，培育经济发展全新动能 ，推进体育领域供给侧结构性改革 ，给予更多优质体育产品以及服务 。”宏观政策层面的有利形势 ，给咪咕开展内容布局奠定了理论基础 。身为新媒体国家队 ，咪咕对体育赛道的深入钻研 ，恰是付出“优质体育产品和服务”的具体表现 。
那么在新的周期当中，英超跟咪咕进行的全方位携手，究竟会开创什么样的局面啦，对此就让我们拭目以待吧。
